Integrated Marketing Communication: Advertising and Promotion in a Digital World

"Integrated Marketing Communication: Advertising and Promotion in a Digital World" este o carte scrisă de Jerome M. Juska, care explorează modul în care marketingul integrat comunică un mesaj coerent și eficient către consumatori, folosind diverse canale de comunicare. Cartea abordează în mod special publicitatea și promovarea în mediul digital și oferă o perspectivă detaliată asupra modului în care aceste aspecte se îmbină într-o strategie de comunicare integrată. Autorul, Jerome M. Juska, este un expert recunoscut în domeniul marketingului și comunicării integrate, având o vastă experiență în industrie. În cartea sa, el împărtășește cunoștințele și expertiza sa pentru a ajuta cititorii să înțeleagă importanța integrării tuturor elementelor de comunicare într-o strategie coherentă și eficientă. Una dintre principalele teme abordate în carte este evoluția marketingului în era digitală și modul în care canalele de comunicare online au schimbat modul în care brandurile interacționează cu consumatorii. Cartea explorează cum publicitatea și promovarea sunt afectate de aceste schimbări și cum pot fi integrate într-o strategie globală de comunicare pentru a obține rezultate optime. De asemenea, "Integrated Marketing Communication: Advertising and Promotion in a Digital World" analizează diferitele tehnici și instrumente disponibile pentru a ajunge la publicul țintă în mediul digital, inclusiv publicitatea pe rețelele sociale, campaniile de e-mail marketing, optimizarea motoarelor de căutare și multe altele. Cartea oferă studii de caz relevante și exemple practice pentru a ilustra modul în care aceste instrumente pot fi folosite în cadrul unei strategii de comunicare integrată. Pe lângă aspectele practice legate de publicitate și promovare în mediul digital, cartea abordează și aspecte teoretice legate de comunicarea integrată, cum ar fi procesul de planificare a campaniilor, identificarea publicului țintă, evaluarea rezultatelor și ajustarea strategiei în funcție de feedback-ul primit. În concluzie, "Integrated Marketing Communication: Advertising and Promotion in a Digital World" este o resursă valoroasă pentru profesioniștii din domeniul marketingului, dar și pentru studenții care doresc să înțeleagă mai bine cum funcționează comunicarea integrată în era digitală. Cartea oferă o perspectivă cuprinzătoare asupra publicității și promovării în mediul digital și oferă cititorilor instrumentele și cunoștințele necesare pentru a dezvolta strategii de comunicare eficiente și inovatoare.