Marketing Analytics: Data-Driven Techniques with Microsoft Excel

Marketing Analytics: Data-Driven Techniques with Microsoft Excel, scrisă de Wayne L. Winston și publicată de Wiley, este o resursă esențială pentru profesioniștii în marketing care doresc să își optimizeze deciziile folosind date concrete și instrumente familiare. Cartea combină principiile fundamentale ale analizei de marketing cu aplicații practice, oferind cititorilor o abordare hands-on prin utilizarea Microsoft Excel, unul dintre cele mai accesibile și puternice instrumente software.

Wayne L. Winston, recunoscut expert în domeniul analizei datelor și profesor la Kelley School of Business, pune la dispoziție tehnici avansate și metode de modelare ce permit interpretarea eficientă a datelor de marketing. Prin exemple clare și studii de caz reale, autorul demonstrează cum pot fi aplicate metode statistice și algoritmi pentru a înțelege comportamentul consumatorilor, optimiza campanii publicitare și maximiza rentabilitatea investițiilor.

Cartea abordează teme diverse, de la segmentarea pieței și analiza cererii, până la modelarea prețurilor și evaluarea performanței campaniilor de marketing. Toate acestea sunt explicate într-un mod accesibil, chiar și pentru cei care nu au o pregătire tehnică avansată, datorită instrucțiunilor pas cu pas și utilizării Excel ca instrument principal.

Publicată în cadrul prestigioasei edituri Wiley, această lucrare este ideală atât pentru studenți, cât și pentru manageri de marketing, analiști și consultanți care doresc să adopte o abordare bazată pe date în strategiile lor. Marketing Analytics oferă nu doar cunoștințe teoretice, ci și abilități practice care pot transforma modul în care companiile înțeleg și interacționează cu piața.

Într-o lume în care deciziile rapide și bine fundamentate sunt esențiale, această carte devine un ghid de referință pentru oricine dorește să își dezvolte competențele în analiza datelor aplicate marketingului, folosind un instrument universal și accesibil: Microsoft Excel.